V našich končinách sa asi najznámejšími produktmi značky Bourjois stali voňavé krémové sprchovacie gély, ktorých neodmysliteľnou súčasťou je dekoratívna zlatá guľôčka. Alebo žeby to boli farebné odtiene lakov a rúžov? Nie je ľahké vybrať si spomedzi toľkých skvelých vecičiek, ktoré našim zmyslom lahodia vo všetkých smeroch, tú najlepšiu.

My Bourjois milujeme tiež a tajomstvá úspešnej značky sme objavovali na prestížnej adrese v prenádhernom historickom budoári. Ako inak, v sprievode Bourjois tímu.

V čase, keď líčenie a používanie kozmetiky vôbec bolo pre ženy viac výnimočné ako bežné, bolo divadelné javisko v podstate jediným miestom, ktoré si vyžadovalo výrazné líčenie. V roku 1863 vytvoril Joseph-Albert Ponsin, jeden zo zakladateľov spoločnosti, farebné voskové ceruzky v niekoľkých odtieňoch. Na ich úspech nadviazal sypký púder, ktorý bol tentoraz dielom ďalšieho majiteľa spoločnosti Alexandra Napoléona Bourjois.

Popularita značky začala okamžite rásť a výrobky sa z divadelných šatní pomaly začali dostávať aj k verejnosti. S čistým svedomím môžeme povedať, že aj značka Bourjois je jedným z dôvodov, prečo sa ženy v celosvetovom meradle zamilovali do kozmetiky a nevedia si bez nej predstaviť jediný deň svojho života.

Netrvalo dlho, kým sa drobná francúzska značka stala celosvetovým trendom a pár predaných kúskov sa rozšíril na 2 milióny. Kreatívne, ženské a do detailov prepracované produkty. Také bolo ich heslo vtedy a také je dodnes. Už v roku 1898 mala značka vyše 700 produktov vrátane mejkapu, púdrov, toaletných vôd, telovej a vlasovej kozmetiky... Tak, ako Bourjois dobyl európsky trh, podmanil si postupne aj americký. Získať si však v tom čase amerického zákazníka, ktorý mal všetkého nadmieru a vyberal si, nebolo vôbec ľahké.

Chcelo to niečo jedinečné! To niečo prišlo presne v roku 1928, keď sa pod značkou Bourjois začal predávať prvý parfum s názvom Soir de Paris, teda Večer v Paríži. Jeho tvorcovia však nestavili len na kvalitu vône, rovnako sa pohrali aj s flakónmi a balením. Nebola to len klasická škatuľ ka s fľaštičkou plnou parfumu. Okrem tmavomodrého flakóna sa začali predávať aj kabelkové verzie so strapcom, parfumované púdre a ampulky na jednorazovú aplikáciu. Výrobcovia dokonca vyrábali špeciálne edície pre krajiny, do ktorých produkt vyvážali. Marketing značky spred sto rokov by pokojne zamiešal kartami aj v dnešných moderných parfumériách!

„Vždy môžete byť lepší a lepší,“ približne tak znelo motto majiteľov značky. V praxi fungovalo tak, že rok čo rok Bourjois prichádzal na trh s novinkami, ktoré nemali konkurenciu. Ďalšou z legiend sa stali „líčka“, ktoré sa s drobnou obmenou predávajú dodnes. Revolučným postupom, pri ktorom sa prášok zmiešaval s vodou, vzniknutá konzistencia sa nechala uschnúť a potom ručne vyleštiť, vznikol produkt, ktorý sa aplikoval jednoducho a s dokonalým efektom.

Bilbordy a plagáty kozmetickej spoločnosti mali myšlienku, vtip a originalitu. Využívali komixové príbehy, ilustrácie a dokonca aj knihu, ktorej hlavná hrdinka bola závislá od parfumu Bourjois. Zaujímavosťou, vďaka ktorej sú aj dnešné kampane jedinečné, je fakt, že značka sa nespája s tvárou nijakej celebrity. Vyslovene z princípu.

Pri prehliadke historických kúskov mi to nedalo a opýtala som sa rovno francúzskej marketingovej riaditeľky prečo. „Viete, my veríme, že každá žena je jedinečná a mala by byť sama sebou. Nechceme, aby ženy túžili byť ako niekto…“ povedala s úsmevom. A dodala, že žiadnu celebritu v ich reklamných kampaniach ani v budúcnosti tak ľahko neuvidíme.

Kozmetiku Bourjois predávajú v celosvetových kozmetických sieťach, u nás napríklad vo Fann parfumériách. Originálny obchod Bourjois by ste však hľadali márne. Teda donedávna. Jedným z darčekov, ktoré značka pre svojich zákazníkov pripravila, je prvý samostatný obchod Bourjois v Paríži.

Maličké miesto preplnené voňavou a farebnou kozmetikou, kde môžete od ráno do večera všetko skúšať alebo sa dať profesionálne nalíčiť. Ak sa chystáte do Paríža, rozhodne si ho pripíšte do zoznamu adries, ktoré nemôžete vynechať.

Pátranie v Paríži: Odhaľte tajomstvá úspešnej kozmetiky

Výber pre vás

Pátranie v Paríži: Odhaľte tajomstvá úspešnej kozmetiky

Súvisiace články

Mŕtva Marilyn sa stala novou tvárou parfému Chanel No. 5

Povedz mi, kam si dávaš parfum a ja ti poviem, aká si

Výber pre vás