... a pritom pred pár rokmi bolo toto multimiliónové odvetvie biznisu neznáme.

Vetko sa to začalo pred dvadsiatimi rokmi a zaslúžila sa o to Elizabeth Taylor. Osem manželstiev, päťdesiat fi lmov, dva Oscary a nápad za milión (v tomto prípade pokojne aj za miliardu), ktorý zmenil históriu vôní. Nezabudnuteľná diva bola totiž jednou z prvých hviezd, ktoré svoje meno prepožičali parfumu, a nie hocijakému. Jej parfum White Diamonds je totiž aj po dvadsiatich rokoch od uvedenia na trh najpredávanejšou celebritnou vôňou! Od prvej predanej fľaštičky v roku 1991 zarobil legendárnej Liz neuveriteľných 61,3 milióna dolárov. Po „bielych diamantoch” čoskoro nasledovali parfumy Diamonds and Emeralds, Diamonds and Rubies a Black Pearls. Ani ich predaj nie je na zahodenie. Všetky tri spolu zatiaľ zarobili 76,9 milióna dolárov. Kúpiť si White Diamonds však nebola lacná záležitosť ako dnes, keď si celebritný parfum kúpite z jednej výplaty. Dámy túžiace po vôni museli z peňaženky vytiahnuť 200 dolárov za uncu (asi 30 ml) a historických prvých tristo sa dokonca mohlo s Elizabeth stretnúť pri čaji! Stálo to však za to a Liz svojou vôňou naozaj žila. „Parfum je viac než len doplnok, je to súčasť osobnosti. Ja svoj nosím, aj keď som sama,” povedala na adresu White Diamonds.

Od čias, keď Elizbeth sedela v obchodnom dome a čajíčkovala so zákazníčkami, sa však mnohé zmenilo. Uvedenie celebritnej vône na trh už nie je taká zriedkavá udalosť. V roku 2000 vzniklo 150 nových vôní a napríklad minulý rok sa dostalo do parfumérií až 300 noviniek. Parfumy celebrít tu majú svoj pevný podiel, ktorý sa z roka na rok zvyšuje, a odborníci predpokladajú, že strop ešte nedosiahli ani náhodou. Napokon, čísla hovoria jasne. Z prvej stovky najpredávanejších parfumov na svete dnes viac ako tretina nesie meno celebrity. Ak vaša obľúbená hviezda ešte neprišla so svojou edíciou, nezúfajte. O rok či dva ju isto bude mať.

Obchodníci a nadnárodné fi rmy používajú známe tváre, aby si rýchlo a relatívne lacno zvýšili predaj. Hoci sa pozerajú na výdavky v podobe nezanedbateľného honorára pre známu tváričku, ktorá ich parfum bude reprezentovať, ich príjmy budú nepochybne niekoľ konásobne vyššie. Navyše, hviezdam sa reprezentovať jednoznačne oplatí. Ak prepožičajú „len” svoju tvár, dostanú 5 až 10 percent z predaja. Jennifer Lopez v roku 2006 zarobila 110 miliónov dolárov, z toho až 77 miliónov pochádzalo z predaja jej parfumov Glow či Live Luxe. Celkom slušné, čo poviete?

Všetko sa to začalo pred dvadsiatimi rokmi a zaslúžila sa o to Elizabeth Taylor.

Práve tá tvár totiž magicky priťahuje fanúšikov či nakupujúcich, ktorí ju obdivujú, nekriticky milujú, sympatizujú s ňou, ako kto. Ak začínate s výrobou klasického parfumu, musíte mu vyrobiť samostatnú „osobnosť”. Vymyslieť jedinečnú vôňu, názov, obal, vytvoriť reklamnú kampaň a zamerať sa na určitú cieľovú vrstvu. S celebritnými parfumami toto všetko odpadá, imidž hviezdy je totiž už hotový a má nespočetné množstvo fanúšikov. Do tohto mixu stačí len pridať vôňu vytvorenú tímom odborníkov a môžete predávať. A vždy, keď sa daná celebrita objaví v médiách, znamená to reklamu zadarmo pre jej parfum.

V Amerike sa parfumy s menom známej osobnosti najlepšie predávajú v obchodnom dome, ktorý zároveň predáva aj oblečenie danej celebrity. Parfumy Madonny či Kimory Lee Simmons tak nájdete v obchodom dome Macy´s, ktorý predáva aj ich kolekcie oblečenia Material Girl a Baby Phat. Domovom Avril Lavigne či Jennifer Lopez je zas obchodný dom Kohl´s. Väčšina zákazníčok má svoju hviezdu v obľube dávno predtým, ako sa dostane na trh jej vôňa. Kúpiť si ju len tak mimochodom pri návšteve obchodu je tak jednoduchým vyjadrením priazne svojej obľúbenej speváčke či herečke. Ak sa celebrita dostane do problémov, vôňu to môže posilniť alebo zabiť. Súkromné problémy Britney Spears sa prekvapujúco na predaji jej parfumov Curious, Fantasy či Believe nijako neodrazili, speváčka si za ne doteraz pripísala na konto takmer 80 miliónov dolárov a, pravdupovediac, niektoré sú skutočne lepšie než zopár jej platní. Paris Hilton však jej pobabraný súkromný život slávu na poli vôní pokazil a stavíme sa, že by ste nevedeli povedať názov ani jedného z desiatich parfumov, ktoré doteraz s veľ kou pompou vytvorila.

Marilyn Monroe údajne chodievala spať zahalená len do parfumu Chanel No. 5. Reklama zadarmo? V každom prípade jej škandalózne priznanie znamenalo začiatok využívania herečiek a speváčok na reklamné kampane vôní namiesto anonymných modeliek, ktoré sú síce krásne, ale mnohokrát nikto nepozná ich meno. Taká Kate Winslet ako tvár parfumu Trésor od Lancôme alebo Anne Hathaway predvádzajúca sa v reklame na vôňu Magnifi que predajú parfum rýchlejšie ako neznáma gazela z Ruska či Austrálie. Ako taká nová vôňa vzniká? „Tvár nového parfumu vyberáme veľmi dôkladne,” vysvetľuje Aja Silvas zo spoločnosti Procter &amp; Gamble. „Jedna z možností je, že sa ňou stane známa tvár, no v podstate len prepožičia svoju osobu na potreby reklamnej kampane. Potom máme parfumy, ktoré vznikajú dôkladnou spoluprácou s osobnosťami, nesú ich meno, reprezentujú ich značku a my sme len ‚sprostredkovateľom’, vďaka ktorému sa dostanú na trh,” hovorí PR manažérka pre Spojené štáty. Spoločnosť Procter &amp; Gamble reprezentuje napríklad Christinu Aguileru a jej parfumy Simply Christina, Inspire, Xpose a štyri ďalšie.

Obchodníci a nadnárodné fi rmy používajú známe tváre, aby si rýchlo a relatívne lacno zvýšili predaj.

pre tlač. Na rozdiel od modeliek, ktoré nafotia reklamnú kampaň a tým sa ich spolupráca so spoločnosťou vyrábajúcou parfumy končí, hviezdy často cestujú po celom svete a rozprávajú na tlačových konferenciách o svojich zvedavých noštekoch a o tom, ako kreatívne sa na výrobe parfumu samy podieľali. Niekedy sa však vyskytne malý a občas aj veľ ký „zádrhel” a novinári si potom šuškajú príbehy o hviezdach, ktorých maniere sú väčšie ako čísla na ich konte. Istá známa módna návrhárka napríklad pozvala novinárov z celého sveta do Európy a deň pred uvedením svojej vône na trh sa rozhodla, že nikomu neposkytne rozhovor. Ďalšia hviezda odmietla vystúpiť na verejnosti, kým jej nedoručia obľúbený nohavicový kostým – z jej domu na opačnom pobreží Spojených štátov. Istý herec zase potreboval kaderníka na prečesanie a nagélovanie svojich trojcentimetrových vlasov, čo sú úkony, ktoré rozhodne nemohol zvládnuť sám. A takto by sme mohli pokračovať ďalej… Keby sme vám chceli zobrať už načisto všetky ilúzie.

Voňať ako Sarah Jessica Parker (a mať jej šatník), ako Beyoncé (a mať jej hlas, chlapa a milióny) či ako Jennifer Lopez (a mať jej telo) ... môže prostredníctvom vône každá z nás. A viete čo? Nám sa tá predstava páči. Stať sa aspoň na chvíľu celebritou a preniesť sa aspoň na chvíľu do sveta, ktorý nám leží pri nohách… To si rozhodne zaslúžime.

Parfumy celebrít: Čo sa stalo, že ich tak "žerieme"?

Výber pre vás

Parfumy celebrít: Čo sa stalo, že ich tak "žerieme"?

Súvisiace články

Omamný kurz: 10 trikov, ako si vybrať správnu vôňu

Ďurianová má vlastný parfum: Dočkáme sa vône á la Marianna?

Povedz mi, kam si dávaš parfum a ja ti poviem, aká si

Výber pre vás